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2020情趣电商行业的发展前景浅析

分类:行业新闻发表时间:2020-02-07 17:30
来源:未知作者:深圳拾色访问量:
      在中国,有两个对立词组蛮有意思,一个是饱暖思淫欲,一个是谈色性变,可谓进也不是,退也不是。
      不过,虽然购买成人用品对于很多中国人来说多少有些让人难以启齿,但这并不代表成人产业在中国不发达,相反,这一产业市场规模巨大。
艾媒咨询发布的《2018第一季度中国情趣行业专题研究》显示,2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。而易观智库在其发布的《2017中国情趣电商市场分析》中指出,2018年情趣用品B2C企业市场规模预计为251.3亿,2019年预计将达389.2亿,市场增速保持50%以上。



 
      而在前段时间,阿里健康联合天下网商发布的《2018情趣报告》数据显示,在过去一年中,天猫情趣类目同比增长约100%,中国人的生活越来越有“趣”了。其中,有数百万小伙伴购买了情趣护理用具,成交金额达数十亿元,大家对私生活的保障越来越重视。
      事实上,没有人能准确地给出成人用品行业的市场规模,换句话说,带有憧憬的人们对于这个市场到底能做多大这件事情,也无法预估。行业复合增长率将达到30%,每年在淘宝网上购买情趣用品的人数其增长速度超过50%,购买情趣用品的女性从10%已经跃升至30%……
      大家都只知道:增速很快,市场很大。
      有趣的是,身边很多用户对购买成人用品都持正向观点,虽然很多时候还是很羞涩的样子。估计很多人会很好奇——究竟都是什么样的用户在消费成人用品?
      我们可以把这些顾客分为三类:
      1、有老婆,心存好奇,希望尝试新鲜事物;
      2、没老婆,但是希望获得性愉悦;
     3、有老婆,供应跟不上内需,或者说某些功能不好使;
     从以上三类用户来看,那时候购买成人用品更多的是解决问题,我更愿意把那时候的购买行为称之为性愉悦的充分条件。追究原因,可以用马斯洛理论来解决,那时刚刚改革开放,只有部分解决了温饱问题的用户才会追求更高层次的需求,所以那时候的成人用品消费者很小众,小众到被那时所谓的“正派人士”打上色情狂的标签。
      2018年以后,成人用品正式进入爆发期,市场规模已较为可观,大批成人用品生产企业也不断的崛起壮大,为成人用品行业的发展奠定了坚实的基础。
      据人均成人用品消费水平不完全统计,近年来中国的成人产业消费额占到274亿美元,虽与开放的发达国家相比,我国尚有较大的提升空间。日前据中国人口不完全统计,13.9亿总人口,成年人中能接受成人用品的比例是93%,购买过成人用品的比例是83%,其中,20~29岁的购买者占33%;30~39岁的占45%,39岁以上占5%。而在这其中,女性占44.9%,男性占55.1%,参与调查的人群中有一半的购买成人用品的人会先考虑到隐私问题,其次会考虑到产品的品牌和便利性,产品因素和店铺因素。
      事实证明成人用品主力军也早已不再局限于男性、中年阶层及中高资产人群,而是趋于年轻化与大众化,人们对生活质量的要求越来越高,同样包括成人生活质量。
      同样是淘宝数据显示,最热衷购买情趣用品的人群,很多都在北京、上海、深圳、杭州这四座生活与打拼。可见情趣用品的消费量,和经济实力以及性观念的开放程度,都有密不可分的关系。
      北京和上海作为国际化大都市,性观念很是前卫,情趣用品城市购买占比均为3.14%。两座大城市中,人们购买情趣用品的比例是常规城市的几十倍,不知道工作压力与漂泊在外的孤独是不是助推因素。
      特别值得注意的是,在成人用品这个特殊的行业,无数的从业者恨不能把“性感”发挥到淋漓尽致,产品的设计、营销、宣传各个渠道,香艳诱人都是其共同点。
      不管怎么说,随消费者消费观念的改变和性观念的不断开放,这个独特行业仍存在巨大的发展潜力。

 

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